传统的户外品牌The NorthFace很多年前提出过影响整个行业至今的经典战役「去野」,那个「去」字表达了对于品牌对于未知的探索,完美契合品牌的冒险基因。与之相反,我们蕉下作为「轻量化户外」的倡导者,户外的「未知」所带来的不安和冒险感恰恰是我们最不想要的,所以我们用了一个「回」字表达出我们对户外的不同理解——在生活中,我们会说「回家」、「回学校」、「回公司」,每一个「回」指向的都是我们有归属感的地方,而这层「归属感」正是「轻量化户外」想传递的户外之美,因为人类本就来自天地之间,人去了户外,其实跟「回家」、「回学校」是一样的。
因此我希望从此以后,在蕉下品牌的概念里没有「去」,只有「回」,「回户外」是一种回,「回家」也是一种回,两种回都是快乐的,因为我们都是回到了让我们有归属感的地方。
因此我希望从此以后,在蕉下品牌的概念里没有「去」,只有「回」,「回户外」是一种回,「回家」也是一种回,两种回都是快乐的,因为我们都是回到了让我们有归属感的地方。
主 KV视觉以「回」字型为整体结构,呼应本次「回户外」的主题,构建一个丰富的户外乐园。画面可上下翻转观看,有种平行世界破次元带来的趣味感,上下两个世界会有巧妙的互动设计。整体结构而言,从下往上是从城市到户外的过渡,涵盖了蕉下对户外定义的大部分基础场景。
户外是一个充满生机的地方,它能以独特的方式激活我们的感知力。当我们踏入户外,感官会被重新唤醒。眼睛会被多彩的景色吸引;耳朵会被虫鸣鸟叫填满;鼻子会被花草香包围;皮肤会被阳光温暖,微风轻抚。所以,我们在画面中放大了人类的“六觉”,由上至下分别是“心觉”“触觉”“嗅觉”“味觉”“视觉”“听觉”。回到户外,让我们更敏锐地察觉生活的美好,自然的美妙。
画面中还埋藏了大量的彩蛋,吸引用户去寻探索。营造出极致的户外乐园感,唤醒大家对户外的向往。
人物设计
人物设计 Review
Client:蕉下 Beneunder
Agency:COOLDOWN 技能冷却
Agency:COOLDOWN 技能冷却
创意总监:蔡萌
创意:656、WANG2MU
美术指导:WANG2MU
插画设计:WANG2MU、656
插画协助:大川
字体设计:大川
文案:蔡萌
PM:Kathy、饭饭
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